泰国软实力已成为向世界传递泰国文化、促进泰国经济的工具
关注泰国新闻的朋友应该都听过Soft Power这个词，在泰国作为APEC东道主的时候软实力这个词也反复被提到。如今泰国也希望通过文化软实力来扩大自己的经济规模，提高自己的知名度，那么泰国的软实力现在究竟发展到怎样的地步了呢？
文章带读：
（音频-可在沪江泰语公众号上收听）
朗读：（泰）ศิริวัช หวังสม
ในช่วงหลังมานี้เราอาจจะได้ยินและคุ้นเคยกับคำว่า Soft Power มากขึ้น เนื่องจากซอฟท์พาวเวอร์เป็นเครื่องมือหนึ่งที่ช่วยในการเผยแพร่วัฒนธรรมและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับประเทศ
最近我们应该都听过并且熟悉“软实力”这个词，因为软实力已经是帮助国家传播自身文化和创造经济价值的一大工具了。
โดยในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2565 ไทยเราดัน Soft Power ส่งเสริมผู้ประกอบการ 1,878 ราย สร้างมูลค่าการค้าถึง 3,905 ล้านบาท ในระยะเวลาแค่ครึ่งปี
在2022年的前6个月，泰国通过推动国家软实力促进1878名企业家在短短半年内创造39.05亿泰铢的贸易价值。
จากการจัดอันดับของ Global Soft Power Index 2022 โดย Brand Finance ประเทศไทยอยู่อันดับที่ 35 จาก 120 ประเทศทั่วโลก ได้ 40.2 คะแนน เพิ่มขึ้นจาก 38.7 คะแนนในปี 2021 และในเอเชียประเทศไทยอยู่อันดับที่ 6 รองจากจีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ สิงคโปร์ และอินเดีย
根据Brand Finance发布的《2022年全球软实力指数排名》显示，泰国在120个国家中排名第35，得分40.2，比2021年的38.7分要高。在亚洲国家中排名第6，次于中国、日本、韩国、新加坡、印度。
ข้อมูลการรวบรวมโดยรายการ Bussiness Watch เกี่ยวกับ Soft Power ของไทยที่สร้างมูลค่าทางเศณษฐกิจมากที่สุด ได้แก่
根据Bussiness Watch所收集到的资料显示，泰国创造最大经济价值的软实力产业是：
-การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 409,000 ล้านบาท
-อาหารไทย 267,000 ล้านบาท
-โฆษณา 208,000 ล้านบาท
-แฟชั่น 189,000 ล้านบาท
-ออกแบบ 125,000 ล้านบาท
- 文化旅游：4090亿泰铢
- 泰国美食：2670亿泰铢
- 广告：2080亿泰铢
- 时尚：1890亿泰铢
- 设计：1250亿泰铢
ในปีที่ผ่านมาความฮอตของ Lisa Blackpink การนำเสนออาหารของดีของไทยทำให้พลัง Soft Power ของไทยโตขึ้นมาก และที่เห็นได้ชัดทำเอาข้าวเหนียวมะม่วงขาดตลาดคือ แร็ปเปอร์สาว มิลลิ ดนุภา กินข้าวเหนียวมะม่วงบนเวทีเทศกาลดนตรีระดับโลก Coachella 2022 ที่รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ทำให้ซอฟ์พาวเวอร์ของไทยเป็นที่ฮือฮา ส่งผลให้การส่งออกข้าวเหนียวมะม่วง ข้าวหนียว และมะม่วงของไทยขยายตัวเพิ่มขึ้นในปี 2565 รวมถึงการเลี้ยงรับรองผู้นำเขตเศรษฐกิจ APEC ที่ผ่านมาก็ทำให้อาหารไทยหลายๆ อย่างกลายมาเป็น Soft Power สร้างรายได้ให้ประเทศและเกษตกร ซึ่งทางกระทรวงพาณิชย์ดำเนินการเรื่องการประชาสัมพันธ์ เร่งขยายตลาดสินค้าไทยแล้วยังให้ความสำคัญการส่งเสริมการขึ้นทะเบียนสินค้าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (Geographical Indication: GI) ซึ่งเป็นการคุ้มครองว่าสินค้าเกษตรชนิดนั้นเป็นสินค้าเฉพาะถิ่น พื้นที่อื่นไม่สามารถนำชื่อไปใช้ และเสมือนเครื่องยืนยันถึงคุณภาพสินค้าอีกด้วย จึงเป็นประโยชน์ต่อการทำการตลาดและเพิ่มมูลค่าอย่างมาก
วัฒนธรรมไทยมีศักยภาพโดดเด่น ที่สามารถเป็นซอฟท์พาวเวอร์ที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจได้ ได้แก่ อาหาร ภาพยนตร์ ผ้าไทย แฟชั่น มวยไทย เทศกาล ประเพณีต่างๆ ฯลฯ โดยเฉพาะอาหารไทยที่ปี 2565 ฮอตเป็นพิเศษ และในฐานะที่ไทยเป็นหนึ่งในครัวโลก เรามีเมนูที่ติด 50 อันดับอาหารโลกปี 2021 ของ CNN โดย แกงมัสมั่น คว้าอันดับ 1 ต้มยำกุ้ง ยังคงเป็นตัวท็อปติดอันดับ 8 และอาหารสุดคลาสสิก อย่าง ส้มตำ ติดอันดับ 46
去年，大火的BLACKPINK成员Lisa为大家介绍了泰国的美食，让泰国的软实力更加强劲。同时知名rapper Milli对于芒果糯米饭的人气带动也是很明显的，她在美国加利福尼亚州的全球音乐节Coachella 2022的舞台上吃了芒果糯米饭，甚至一度让芒果糯米饭供不应求，也让泰国的软实力直线上升，使得泰国2022年芒果糯米饭、糯米、芒果的出口量与日俱增。包括在亚太经合组织领导人宴会上，种类丰富的泰国美食也成为了软实力的象征，为国家和农民增添了可观的收入。对此泰国商务部实施了公关，表示要加快扩大泰国商品的市场，并强调要促进地理标志产品（GI）的注册，这样就可以保证商品是当地的农产品，其他地区不能够使用该商号，这样也是对于当地产品质量的认证，对于打通市场和产品增值有着很大作用。泰国文化潜力无限，这些潜力能够转化为国家软实力为经济总量做出贡献，比如：食物、电影、布料、时尚、泰拳、各种节日等等。尤其是泰餐，在2022年格外红火，泰国作为世界厨房之一，其美食在CNN评出的2021年全球50大美食之中连连上榜。其中玛莎曼咖喱摘得桂冠，冬阴功获得第八名，像青木瓜沙拉这样的经典美食获得第四十六名。
ทางกรมทรัพย์สินทางปัญญา ได้เร่งรัดการขึ้นทะเบียน ส่งเสริมความรู้ความเข้าใจถึงประโยชน์ของการคุ้มครอง GI ให้แก่ผู้ประกอบการท้องถิ่น จัดทำระบบควบคุมคุณภาพเพื่อรักษามาตรฐานของสินค้า GI ที่ขึ้นทะเบียนแล้ว และการส่งเสริมการตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อเป็นการสร้างโอกาสและยกระดับสินค้าอัตลักษณ์ท้องถิ่นของชุมชนสู่สินค้าระดับพรีเมี่ยมต่อไป และในตอนนี้มีสินค้าขึ้นทะเบียนสินค้า GI กับกรมทรัพย์สินทางปัญญาแล้ว ทั้งหมด 195 รายการ (วันที่ 26 ธันวาคม 2565) แบ่งเป็น GI ไทย 177 รายการ, GI ต่างประเทศ 18 รายการ และ 6 รายการล่าสุด คือ มะม่วงเบาสงขลา จ.สงขลา), มะม่วงน้ำดอกไม้สีทองพิษณุโลก, ขมิ้นชันสุราษฎร์ธานี, กล้วยหอมทองพบพระ จ.ตาก, ทุเรียนสะเด็ดน้ำยะลา และปลาเม็งสุราษฎร์ธานี ล่าสุดทางกรมทรัพย์สินทางปัญญาได้ร่วมกับ Michelin Guide คัดสรรวัตถุดิบซึ่งเป็นสินค้า GI จากแหล่งผลิตที่มีคุณภาพ มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นเฉพาะท้องถิ่นนั้นๆ มาสร้างสรรค์ เป็นเมนูอาหารจากเชฟระดับมิชลินสตาร์ โดยมีสินค้า GI แล้ว 4 สินค้าจาก 3 จังหวัด ได้แก่ ข้าวหอมมะลิดินภูเขาไฟบุรีรัมย์, หอมแดงศรีสะเกษ, กระเทียมศรีสะเกษ และเนื้อโคขุนโพนยางคำ จ.สกลนคร
知识产权部加快了GI的注册速度，并且推进了保护GI对于当地企业家好处的学习和科普。为了保持GI已经注册完毕商品的标准，还建立了质量控制体系，并且大力发展国内国外两个市场，创造机会将社区的当地特色产品升级为优质产品。目前，在知识产权局进行了GI注册的商品一共有195项（截止到2022年12月26日）。其中包括泰国GI177项，外国GI18项，最新的6项GI是来自宋卡府的迷你芒果、彭世洛府的水仙芒、素叻他尼府的郁金、达府的金香蕉、也拉府的水包榴莲和素叻他尼府的鱼。最近，知识产权部与米其林指南合作，将来自优质产地的GI产品作为当地的特色产品，做成米其林星级厨师菜单上的美食。有来自三个府的四项产品光荣入选：武里南府的火山土茉莉香米、四色菊府的火葱、四色菊府的大蒜和色军府的牛肉。
น.ส.รัชดา ธนาดิเรก รองโฆษกประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เผยว่า ปี 2566 นับแต่เดือนมกราคมเป็นต้นไปจะมีกิจกรรมต่อยอดผ่านกิจกรรม “สัมผัสสำรับ GI สุดประณีตด้วยเชฟมิชลิน” โดยการนำวัตถุดิบ GI ถึง 15 รายการ เช่น ปลากะพงสามน้ำ ทะเลสาบสงขลา, ปลาดุกร้า ทะเลน้อยพัทลุง, ข้าวเหนียวเขาวง กาฬสินธุ์, สับปะรดภูเก็ต, มะนาวเพชรบุรี และน้ำตาลโตนดเมืองเพชร เป็นต้น มาสร้างสรรค์เป็นเมนูสุดพิเศษให้แก่ผู้มีชื่อเสียงในแวดวง GI และสื่อมวลชน เพื่อแสดงให้เห็นถึงศักยภาพสินค้า GI ในการก้าวไปสู่เวทีโลก
总理办公室副发言人Ratchada Thanadirek女士透露：从2023年1月开始，将通过“通过米其林大师接触GI风味”的活动，为大家带来15项GI原材料，比如来自宋卡湖里的鲈鱼、高头廊府海中的鲶鱼、加拉信府的糯米、普吉岛的菠萝、佛丕府的柠檬和糖等等。这些原材料被用来制成了特殊的美食给GI行业中的名人及媒体享用，向他们展示泰国在GI行业的潜力足以走向世界舞台。
关于泰国现在越来越崛起的“软实力”，大家看完文章后都有所了解了吗？
